JD Sports, un lider en la moda deportiva, abrio su primera tienda en Canada el mes pasado en Vancouver, y lo hicieron con estilo. La tienda en Robson Street abrio suavemente a principios de junio, pero la gran apertura, con DJs, sorteos y una atmosfera de fiesta, fue el 21 de junio, y ademas un evento de Run Robson 5K presentado por New Balance el 28 de junio. Las festividades—eventos, activaciones y experiencias—continuaran todo el verano en el area de Vancouver.
El director de marketing para JD Canada Group, Craig Rosvold, se esta divirtiendo mucho introduciendo JD Sports a la comunidad activa de Vancouver. “Correr es mi forma de construir consistencia y mantener un habito,” dice. Corro todos los dias, y lo he estado haciendo por años. Honestamente, se siente raro no correr, es parte de mi dia ahora.” Compartir ese amor con otros? Solo hace su trabajo mas divertido.
Fotos: cortesía de New Balance
¿Por qué Vancouver?
Las operaciones canadienses de JD Sports tienen su sede en Vancouver, pero esa no es la única razon por la que la compañia eligio hacer su primera tienda en la costa oeste. “Vancouver es una ciudad tan conectada globalmente, es un gran lugar para traer la marca JD a la vida aquí,” dice Rosvold. “La energia y diversidad de Vancouver reflejan a JD Sports, y lanzar aquí nos permite dar vida a nuestra identidad global en una ciudad que abraza tanto el estilo como la innovación. Ya sea a traves de nuestra coleccion Global Access o nuestra experiencia de venta al por menor elevada, Vancouver es la ciudad ideal para establecer JD Sports como el destino de elección.”
Aunque muchas tiendas de correr están tratando de descifrar el codigo del comercio online, se esta volviendo claro que en la comunidad de corredores, hay mucho valor en tener una ubicación fisica, un lugar donde los corredores no solo pueden probarse zapatos y hacer pruebas, sino también conectar con personas afines, comparar notas, intercambiar consejos y encontrar nuevas personas con quien correr.
Foto: cortesía de New Balance
“El comercio fisico siempre sera criticamente importante para nosotros,” añade Rosvold. “Esta ubicación nos permite encontrarnos con los consumidores donde ellos están, con energia, accesibilidad y autenticidad. Nuestra tienda en Robson Street en Vancouver es un ejemplo prime. Con su alto tráfico peatonal y reconocimiento global como un destino de compras premier, es un gran ejemplo de como podemos traer nuestra energia de marca directamente a la comunidad de una manera mas inmersiva y atractiva. Este espacio fue diseñado como un lugar donde los consumidores pueden explorar nuevos productos, descubrir lanzamientos exclusivos, y comprar nuestra coleccion global.”
Robson Street es hogar de muchos minoristas importantes—JD Sports tomo un antiguo local de Club Monaco, y esta situado cerca de Arc’teryx, Sephora, Muji y Aritzia.
Como nativo de Vancouver, Rosvold ya estaba familiarizado con el área. “De niño, venir a Robson para experimentar las grandes marcas globales y empaparse de la emocion siempre fue memorable,” dice. “Tener JD Sports en Robson es instrumental para establecer a JD como una institucion generacional. Para aquellos que experimentan JD Sports por primera vez, nuestra intencion es que regresen por generaciones.”
Prediciendo el futuro del correr
JD Sports no es solo un minorista generico de “cosas deportivas.” Son conocidos mundialmente como el lugar para conseguir las ultimas tendencias en moda deportiva, los mejores colores y equipo unico que no puedes encontrar en otro lugar.
“JD Sports trae un punto de vista distinto al mercado canadiense al estar en la interseccion del deporte, la moda y la cultura juvenil,” explica Rosvold. “Esto hace que JD Sports sea un gran punto de entrada para los consumidores que inician su propio viaje de correr. Al ofrecer productos innovadores de marcas como New Balance, podemos presentar e introducir productos de rendimiento de una manera que enfatiza el estilo y aprovecha nuestra conexion con la cultura de zapatillas. A medida que miramos hacia el futuro, planeamos desarrollar un club de correr continuo que realmente unira producto, cultura y comunidad. Nuestro objetivo es hacer de Robson un punto de lanzamiento para este proyecto.”
Entonces, ¿qué está de moda esta temporada y hacia el otoño? Preguntamos a Rahul Negi, director asociado de JD Sports para ir al mercado. Resulta que lo viejo es nuevo otra vez.
“Estamos viendo que la comodidad toma el centro del escenario—trayendo de vuelta a los corredores inspirados en lo retro,” dice Negi. “New Balance sigue liderando, con su artesania heredada y fuerte presencia en la categoria de correr retro tech—especialmente estilos inspirados por Y2K, que siguen siendo muy relevantes en el ciclo de tendencias de hoy. Estamos particularmente emocionados por el recientemente lanzado modelo 1000, y estaremos lanzando colores exclusivos solo para JD este otoño que no encontraras en ningun otro lugar.”
Visita JD Sports en 1040 Robson Street en Vancouver, o en linea en JDsports.ca.