Al igual que Lamine Yamal con el No. 10 de Lionel Messi: el Real Madrid toma una página del libro de jugadas del Barcelona tras el cambio de número de camiseta de Kylian Mbappé
Con un mes restante hasta el final de la ventana de transferencia de verano 2025, el Real Madrid no solo se centra en lo que sucede en el campo, sino también fuera de él. Con la llegada de Kylian Mbappe y un dramático cambio en los números de camiseta en el club, Los Blancos han puesto en marcha una estrategia comercial que refleja de cerca el exitoso modelo de Barcelona con Lamine Yamal — un movimiento que podría remodelar sus fortunas de merchandising global.
Pero a diferencia de Barcelona, que le entregó la icónica camiseta No. 10 de Lionel Messi a su prodigio adolescente, Yamal, en un momento que fusionó simbolismo con negocio, el giro de Madrid en la historia gira en torno a un superestrella global ya establecido: Kylian Mbappe.
El efecto Yamal: Clase magistral en marketing
En julio de 2025, justo tres días después de cumplir 18 años, Lamine Yamal recibió la legendaria camiseta No. 10 en Barcelona — un número que alguna vez fue usado por Lionel Messi, Ronaldinho y Diego Maradona. Para muchos, fue una apuesta. Pero en pocas horas, quedó claro que los catalanes habían golpeado oro en marketing.
“No me comparo con Messi porque no me comparo con nadie — y mucho menos con él,” dijo el adolescente español durante la presentación de la camiseta. “Messi hizo su camino, y yo haré el mío.”
Esa modestia no detuvo a los aficionados de abrazar el nuevo símbolo. Según Sport, los Blaugrana vendieron más de 70,000 camisetas Yamal No. 10 en 24 horas, generando casi $11.6 millones en ingresos en más de 170 países. Los aficionados hicieron cola en las tiendas de Camp Nou, mientras que el tráfico en línea se disparó — marcando el día de merchandising más grande del Barça desde la cúspide de la era Messi.
Internamente, el movimiento fue aclamado como un “golpe maestro”, con ejecutivos del club y Barcelona Licensing & Merchandising (BLM) preparándose para el aumento con antelación. Nike aseguró que el stock se distribuyera ampliamente, y un sistema de comercio electrónico simplificado impulsado por nuevos acuerdos con Spotify y Nike ayudó a satisfacer la demanda. En un solo fin de semana, el club transformó nostalgia y juventud en un símbolo de renacimiento financiero.
La respuesta del Real Madrid: Mbappe y el poder del No. 10
Ahora, Real Madrid está supuestamente listo para emular esa estrategia, aunque con un enfoque diferente. En lugar de apostar por la juventud, están invirtiendo en la inmensa comercialización de Mbappe, entregándole la camiseta No. 10 que alguna vez fue usada por James Rodríguez, Mesut Ozil, y más recientemente Luka Modric.
El periódico español Marca sugiere que el club está lanzando una campaña comercial a gran escala vinculada al nuevo número de la estrella francesa. La camiseta réplica estándar costará €125 ($142), mientras que la versión auténtica del jugador se venderá a €175 ($200). Esta estrategia de precios refleja el estatus premium de la camiseta — y Madrid espera un alto tráfico en la tienda del Bernabéu y en sus plataformas en línea.
Desde un punto de vista financiero, este movimiento se ve como un “win-win”. La temporada pasada, los blancos vendieron cientos de miles de camisetas con “Mbappe 9” en la parte posterior. Ahora, con el número 10 asumiendo, el club anticipa una nueva ola de ingresos, no solo de los aficionados de Madrid de toda la vida, sino también de los seguidores internacionales ansiosos por conectarse con su héroe.
