Solo tres días después de cumplir 18 años, Lamine Yamal recibió lo que puede ser el regalo más simbólico que un jugador del Barcelona puede esperar: la icónica camiseta No.10, usada en el pasado por leyendas como Lionel Messi, Ronaldinho y Diego Maradona. La decisión de los Blaugrana de pasar el número más famoso del club al joven prodigio fue atrevida, y, como los eventos rápidamente demostraron, valió la pena drásticamente.
Aunque las comparaciones con Messi son inevitables, Yamal mismo ha sido modesto sobre las expectativas que vienen con el número. “No me comparo con él porque no me comparo con nadie — y mucho menos con Messi,” dijo durante la presentación oficial de su nueva camiseta. “Messi hizo su camino y yo haré el mío.”
Con solo 18 años, Yamal ya ha jugado más de 100 partidos para Barcelona, anotado 25 goles, y levantado dos títulos de La Liga. Su vitrina de trofeos también incluye un título de Euro 2024 con España — un triunfo internacional que llegó justo un día después de su cumpleaños 17. Se le considera ampliamente como un candidato principal para el Balón de Oro, especialmente después de contribuir al triplete nacional de Barcelona la temporada pasada.
La camiseta que cambió todo
Lo que siguió al anuncio del Barcelona de Yamal como su nuevo No.10 fue nada menos que histórico. Según Sport, en solo 24 horas, más de 70,000 camisetas con el nombre y nuevo número de Yamal se vendieron en más de 170 países, generando casi $11.6 millones en ingresos para el club.
Cientos de aficionados hicieron fila fuera de la tienda del Camp Nou, mientras que miles más ordenaron en línea, creando un auge comercial instantáneo que no solo deleitó al departamento financiero del club, sino que también validó una nueva estrategia de marketing. En un solo día, Barcelona tuvo su mayor impulso de mercancías desde los años de prime de Messi — y posiblemente en su historia.
Internamente, el movimiento se está celebrando como “una jugada maestra”, particularmente por los ejecutivos enfocados en Barcelona Licensing & Merchandising (BLM). El éxito no fue un golpe de suerte — el club se había preparado completamente para el aumento. Nike se aseguró de que el stock estuviera ampliamente disponible, y un enfoque de comercio electrónico renovado a través de nuevos acuerdos con Nike y Spotify proporcionó una experiencia de compra sin problemas para los aficionados de todo el mundo.
Símbolo de renacimiento financiero
Para un club que ha luchado durante mucho tiempo con la inestabilidad financiera, el ascenso de Yamal se ha convertido en más que un fenómeno deportivo — es un salvavidas económico. La capacidad de Barcelona para capitalizar su estrellato marca un cambio estratégico hacia la sostenibilidad a través de la marca y la comercialización. La camiseta Yamal No.10 ahora se ve como central para la identidad global de Barca, y su reciente extensión de contrato hasta 2031 confirma la intención del club de construir a su alrededor a largo plazo.
“El cambio de la camiseta No.10 se celebra internamente como una jugada maestra que abrió una nueva fuente de ingresos,” informó Sport. Los Blaugrana ahora están apuntando a un récord de ingresos de BLM para la campaña 2025-26, esperando usar el atractivo de Yamal como una piedra angular para un mayor crecimiento.