Las ventas de Gucci se han desplomado debido a que los compradores se han alejado de la mayor marca de Kering, que está atravesando una segunda renovación de diseño en tres años.
Los ingresos de la marca italiana cayeron un 25% en el segundo trimestre en términos comparables, según informó Kering este martes en un comunicado, coincidiendo con las estimaciones de los analistas. En total, las ventas de Kering cayeron un 15%, también en línea con las expectativas.
Gucci ha sufrido más que la mayoría de sus competidores la desaceleración de la industria del lujo, lo que ha generado turbulencias tanto en la marca como en todo el grupo. El nuevo director artístico de Gucci, Demna Gvasalia —exdirector de Balenciaga—, aún no ha presentado su primera colección, después de que su predecesor solo duró unos dos años en el cargo.
Kering también inicia una nueva era con la llegada prevista para mediados de septiembre de Luca de Meo como director ejecutivo de la compañía, quien previamente ocupó el mismo cargo en Renault. François-Henri Pinault, hijo del multimillonario fundador de Kering, François Pinault, permanecerá como presidente tras ceder el puesto de director ejecutivo a De Meo.
Desde el nombramiento de De Meo el mes pasado, las acciones de Kering se han recuperado casi un 25% con la esperanza de que logre reestructurar el grupo de lujo como lo hizo con Renault. Los títulos en bolsa aún acumulan una caída de aproximadamente un 11% este año.
De Meo probablemente presentará su visión de Kering ante los analistas en 2026, dijo el director general adjunto Jean-Marc Duplaix a los analistas durante la llamada del martes, y agregó que De Meo se reunió con él y también con la otra directora general adjunta del grupo, Francesca Bellettini.
El beneficio operativo recurrente de Kering en el primer semestre cayó un 39%, hasta los 969 millones de euros. Los analistas esperaban 934,9 millones de euros.
Caída en la demanda
El arancel del 15% impuesto por Estados Unidos a los productos procedentes de la Unión Europea es totalmente asumible para la empresa, según declaró a la prensa la directora financiera, Armelle Poulou, en una llamada. El conglomerado aplicó algunos aumentos de precios en el segundo trimestre y podría considerar nuevos aumentos moderados en otoño, añadió.
Si bien la caída de la demanda de artículos de lujo se ha profundizado, la popularidad de Gucci comenzó a decaer antes de que el panorama macroeconómico se ensombreciera. El exdiseñador Alessandro Michele, quien supervisó un período de fuerte crecimiento, abandonó la empresa hace casi tres años cuando los compradores se cansaron de sus exuberantes y audaces creaciones.
Bellettini anunció que Demna, como se le conoce al diseñador, presentará su primer desfile para Gucci en marzo durante la Semana de la Moda de Milán. Sin embargo, los primeros detalles de la visión de Demna se revelaran en septiembre en una presentación.