Conoce a Matt Trappe. Sin duda, has escuchado de él o has visto su trabajo en el mundo de correr. Conocido por su filmmaking, a Matt le encanta mostrar y dar luz a la pasión y la gente de correr. Como director creativo y marketero de marca, ha contribuido en cientos de proyectos creativos y sabe una cosa o dos sobre lo que funciona y lo que no. Su reciente Substack, “A Matter of Brand,” proporciona una crítica interesante del lado de marketing de ultrarunning y profundiza en la narrativa de las marcas, examinando las nuances de nuestro mundo nichi. Y hablando de nicho, incluso recientemente empezó su propia marca, Auteur Sportif, que mezcla correr y arte. Aquí hay una mirada en la mente de Matt Trappe.
Todas las fotos: Matt Trappe
Cuéntanos un poco sobre ti y tu experiencia. ¿Cuándo y cómo entró el arte y filmmaking en tu vida y dónde comenzó el nicho en correr?
Fui un jugador de fútbol toda mi vida y no me llamé a mí mismo corredor hasta mis 20s. Vivía en Chicago, lejos de un sendero, y aun así me enamoré del trail running desde lejos, gracias al internet y “Outside Magazine.” Estaba trabajando en marketing en un startup biotech y había estado tomando fotos como un hobby desde la escuela de posgrado. Instagram estaba empezando a explotar, y vi una oportunidad de combinar correr y fotografía en un negocio. Cuando ese startup fue adquirido, el momento fue correcto para profundizar. Mi esposa, hija y yo empacamos y nos mudamos de Chicago a Denver. Llegué a la 2012 Hardrock 100 con una cámara en mano y decidí el resto desde ahí.
¿Piensas en correr como un outlet creativo? ¿Cómo influye correr en tu creatividad y viceversa?
Correr es sin duda mi mayor outlet creativo y reinicio mental. Los beneficios físicos son geniales, pero el beneficio más poderoso de un estilo de vida de correr es la claridad mental y libertad de pensamiento que viene con ello. Mis mejores ideas me vienen durante una corrida. La sinergia entre mente y cuerpo calma el ruido y conecta ideas en otro nivel. Estoy más energizado creativamente cuando corro regularmente. Correr es un esfuerzo muy expresivo y creativo, y el actual boom de correr muestra que el mundo se está dando cuenta de eso.
¿Cuál ha sido tu proyecto favorito en el que has trabajado? ¿Y tienes algo emocionante en camino?
Tengo mucha dificultad para elegir un proyecto favorito. En general, estoy más emocionado por proyectos creativos donde estoy involucrado temprano en el proceso creativo, ya sea un documental o una campaña de marca, no importa mucho, ambos pueden ser igualmente emocionantes para mí.
En este momento estoy terminando un proyecto para Hoka/UTMB sobre el Western States 100 y estoy planeando el próximo proyecto, que me lleva a Italia para Diadora.
¿Qué es Auteur Sportif?
Auteur Sportif es una marca de running de estilo de vida. Creé la marca en 2024 alrededor de la idea de que muchos de nosotros corremos por razones que van más allá del rendimiento, sin embargo, la mayoría de las marcas en correr diferencian sus productos solamente en características de rendimiento — toda la mensajería y la narrativa están hiper-enfocadas en más rápido, más rápido, más rápido. Creo que eso está perdiendo a un gran número de corredores al hablarles de la manera incorrecta.
Auteur Sportif es mi proyecto lateral a largo plazo por ahora. Es un medio para contar historias con outlets más allá de solo fotos y videos. He trabajado junto a equipos creativos y de marketing en varias marcas y agencias por más de 13 años y he aprendido mucho sobre lo que funciona y no y lo que me habla más. El siguiente paso en mi carrera involucrará liderar una marca y Auteur Sportif es mi manera de hacer rodar esa bola, iterar y aprender.
Si pudieras ver algún cambio o dar algún consejo clave a algunas de las marcas más grandes, ¿cuál sería?
El boletín de Matter of Brand habla sobre lo que mencioné antes acerca de haber visto tanto en el mundo creativo, especialmente en torno a correr. He trabajado con muchas marcas, carreras, agencias y atletas donde patrones han comenzado a emerger. Siento que tengo mucho más que decir y contribuir que una foto o video no pueden permitirme expresar efectivamente. Escribir, como correr, es una gran manera de aclarar pensamientos e ideas. Así que empecé a escribir públicamente.
En general, veo que las marcas tienen éxito al ser parte de la comunidad y tener su propio punto de vista. Cuando la alta dirección realmente entiende y participa en trail/ultrarunning, pueden habilitar mejor a sus equipos para alcanzar a la comunidad. Cuanto más grande es una marca, más difícil se vuelve. Las ideas se vuelven tan esterilizadas a través de la burocracia y una cultura corporativa temerosa al riesgo que conduce a narrativas deshonestas, artificiales y aburridas. Esa es una razón por la que vemos a las marcas pequeñas teniendo tanto éxito. Es una palabra de moda sobreutilizada, pero vuelve a la autenticidad y estar allí porque quieres estar, no solo porque tienes que vender algo para alcanzar un objetivo trimestral. Ese cambio se activa en algún lugar del camino de crecimiento de una marca pequeña a una grande.
¿Quién ha sido influyente en tu vida y/o quién te inspira como creativo y como corredor?
No crecí con modelos a seguir creativos o musas. Aparte de tal vez un pintor o un escritor, no tenía conciencia de la amplia gama de aplicaciones que la creatividad tiene en el mundo. De niño, dibujaba y tomaba fotos todo el tiempo, pero ese lado de mi cerebro nunca fue dado credibilidad por el mundo externo de mi juventud. Viajar abrió ese lado de mi mente, y hasta el día de hoy, mi copa se llena por la interacción con nuevos lugares, personas y culturas. Viajar me pone en situaciones donde me siento vulnerable y desconocido, pero confiar en mis sentidos e intuición siempre me empodera para ordenar la ambigüedad. Eso me dio confianza para confiar y perseguir mis propias ideas frente a lo desconocido, porque sé que puedo resolverlo.
El reciente libro de Rick Rubin, “The Creative Act,” realmente captura la perspectiva que he encontrado dentro de mí donde no hay una “manera correcta” de hacer algo más que seguir tu propia curiosidad e intuición, y siempre preguntar “¿y si?” Esa mentalidad conecta muy bien con ultrarunning también.
Como corredor, estoy inspirado por mi papá que siempre corría regularmente mientras crecía. Corría carreras de 10 kilómetros y escapaba para entrenar temprano en la mañana los fines de semana. Realmente disfrutaba correr como una práctica. A medida que crecí, llegué a empatizar realmente con el valor de ese outlet.
¿Crees que hay un propósito en el arte y en correr? ¿Por qué hacer cualquiera de los dos?
Esa es una pregunta profunda y probablemente bastante personal para que cualquiera la responda. Solo puedo hablar por mí, pero el arte y correr representan la libertad de expresarme tanto mental como físicamente. Son actos similares de rebelión contra la inercia, o el status quo, en un mundo que preferiría mucho que nos conformáramos. Eso es profundamente satisfactorio para mí, y no solo me da propósito, sino que, poniéndome super profundo, creo que es realmente lo que nos hace humanos.
Si pudieras darle un consejo a tu yo más joven, ¿cuál sería?
Tener ideas. Tener un punto de vista. Explorar, expresarlo y seguir adelante. No te importa lo que piensen los demás. Si hay una respuesta clara para algo, ya no es interesante. Haz preguntas.
¿Qué es una cosa que te da esperanza estos días?
Mis hijos. Son tan curiosos, empáticos, cariñosos y creativos. Mientras las rigideces de la vida pueden intentar endurecer nuestro exterior y enterrar esos instintos, todos comenzamos desde este hermoso lugar.
Y la última pregunta que le hago a todos. Si pudieras ser un árbol, ¿qué tipo de árbol serías? ¿Y por qué?
Un árbol de arce. Cuando era niño, mi abuelo decidió que quería hacer jarabe de arce al hacer agujeros en los varios árboles de arce en nuestro jardín. Fui reclutado muy en contra de mi voluntad para ayudar. Cada día, tenía que vaciar las bolsas de savia de un puñado de árboles alrededor de nuestra propiedad. Luego, periódicamente destilábamos la savia en jarabe en un fogón exterior que había construido de un viejo barril de metal. Era principios de primavera y hacía un frío helado. Lo odiaba. Pero esos árboles de arce eran increíbles en que la savia bajaba a las raíces por la noche para recoger nutrientes y luego subía a las ramas durante el día para crecer y nutrir las hojas. El ritmo de ello era realmente genial, y el volumen de savia que un solo árbol podía dar era increíble. Sin embargo, el árbol estaba totalmente indiferente a nuestro agujero.
Esa puede ser una característica de todos los árboles en esa época del año, pero la experiencia siempre me conectará a los árboles de arce. Ellos enfocan toda su energía para recoger los nutrientes que necesitan y luego, en un esfuerzo total, literalmente levantan esos recursos del suelo para crear de nuevo para sí mismos.
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¿Estás familiarizado con Matt Trappe? ¿Qué te encanta de su trabajo?
¿Qué tipo de árbol serías y por qué?